Grünschnabel Apfelsaft-Promotion

Auftraggeber:
Schweiz. Obstverband, Zug (Apfelsaft-Werbung)

Ziel:
Der Apfelsaft-Konsum ist seit einigen Jahren rückläufig, er beträgt gesamtschweizerisch nur noch ca. 10 Liter pro Kopf und Jahr, wobei regional starke Unterschiede bestehen. Mit einer nationalen Werbekampagne sollte der Apfelsaft buchstäblich in aller Munde gebracht werden, und das Image des als "klebrig", oder gar "gezuckerten" Fruchtsaftes korrigiert, rsp. verjüngt werden.

Massnahme:
Apfelsaft engagiert sich in der Nachwuchsförderung des Sportes und wählt jährlich in den beliebten Sportarten Fussball und Eishockey den Nachwuchssportler des Jahres, also einen sogenannten "Rookie" oder eben "Grünschnabel". Die Geldprämie erhält jedoch nicht der prämierte Sportler, sondern je zur Hälfte der Klub, in welchem er jetzt spielt und - besonders wichtig - der Klub, in welchem er als Junior zu spielen anfing. Die Identifikationsfigur "Grünschnabel" kann von den Schweizerischen Apfelsaftproduzenten in die eigenen Werbemittel integriert werden oder auf Packungen eingesetzt werden. Degustationen in Einkaufscentern, kombiniert mit Torwandschiessen und ähnlichen Aktivitäten runden das Massnahmenpaket ab.

Mein Beitrag
Kontrolle der Aktivitäten, unterstützen der Apfelsaft-Hersteller in ihren Aktivitäten